背景板商业空间布置装饰* 美陈设计

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卖场、商业包装等项目，无论工程量大小，同样用心服务您，信赖专业，选择大威！

外场活动有时比展会活动可能还要复杂，因为展会活动由大会提供各项配套服务，所以客户只需做好自己的一亩
三分地即可。但是外场活动就需要客户自己筹备很多琐碎的细枝末节，那通常前期都需要准备和了解哪些方面呢，下面给各位
聊聊：
一、 活动目的：对市场现状及活动目的进行阐述。市场现状如何？开展这次活动的目的是什么？是处理库存？
是提升销量？是打击竞争对手？是新品上市？还是提升品牌认知度及美誉度？只有目的明确，才能使活动有的放
矢。
二、 活动对象：活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体？活动控制在范围多大内？哪些人是促销
的主要目标？哪些人是促销的次要目标？这些选择的正确与否会直接影响到促销的终效果。
三、 活动主题：在这一部分，主要是解决两个问题：1、确定活动主题2、包装活动主题降价？价格折扣？赠品
？抽奖？礼券？服务促销？演示促销？消费信用？还是其它促销工具？选择什么样的促销工具和什么样的促销主
题，要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及促销的费用预算和分配。 在确定了主题之后要尽可能艺术化地“
扯虎皮做大旗”，淡化促销的商业目的，使活动更接近于消费者，更能打动消费者。
四、 活动方式：这一部分主要阐述活动开展的具体方式。1、确定伙伴：拉上**做后盾，还是挂上媒体的“羊
头”来卖自已的“狗肉”？是厂家单独行动，还是和经销商联手？或是与其它厂家联合促销？和**或媒体合作
，有助于借势和造势；和经销商或其它厂家联合可整合资源，降低费用及风险。2、确定刺激程度：要使促销取
得成功，必须要使活动具有刺激力，能刺激目标对象参与。刺激程度越高，促进销售的反应越大。但这种刺激也
存在边际效应。因此必须根据促销实践进行分析和总结，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用
投入。
五、 活动时间和地点：促销活动的时间和地点选择得当会事半功倍，选择不当则会费力不讨好。在时间上尽量
让消费者有空闲参与，在地点上也要让消费者方便，而且要事前与城管、工商等部门沟通好。不仅发动促销战役
的时机和地点很重要，持续多长时间效果会好也要深入分析。持续时间过短会导致在这一时间内无法实现重复
购买，很多应获得的利益不能实现；持续时间过长，又会引起费用过高而且市场形不成热度，并降低顾客心目中
的身价。
 六、 广告配合方式：一个成功的促销活动，需要*的广告配合。选择什么样的广告创意及表现手法？选择
什么样的媒介炒作？这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。
 七、 前期准备：前期准备分三块。1、人员安排2、物资准备3、试验方案在人员安排方面要“人人有事做，事事
有人管”，无空白点，也无交叉点。谁负责与**、媒体的沟通？谁负责文案写作？谁负责现场管理？谁负责礼
品发放？谁负责顾客投诉？要各个环节都考虑清楚，否则就会临阵出麻烦，顾此失彼。在物资准备方面，要事无
巨细，大到车辆，小到螺丝钉，都要罗列出来，然后按单清点，确保万无一失，否则必然导致现场的忙乱。尤为
重要的是，由于活动方案是在经验的基础上确定，因此有必要进行必要的试验来判断促销工具的选择是否正确，
刺激程度是否合适，现有的途径是否理想。试验方式可以是询问消费者，填调查表或在特定的区域试行方案等。
八、 中期操作：中期操作主要是活动纪律和现场控制。纪律是战斗力的保证，是方案得到**执行的先决条件
，在方案中对应对参与活动人员各方面纪律作出细致的规定。现场控制主要是把各个环节安排清楚，要做到忙而
不乱，有条有理。同时，在实施方案过程中，应及时对促销范围、强度、额度和重点进行调整，保持对促销方案
的控制。
九、 后期延续。后期延续主要是媒体宣传的问题，对这次活动将采取何种方式在哪些媒体进行后续宣传？即使
一个不怎么样成功的促销活动也会在媒体上炒得盛况**。
十、 费用预算：没有利益就没有存在的意义。对促销活动的费用投入和产出应作出预算。一个好的促销活动，
仅靠一个好的点子是不够的。
十一、 意外防范：每次活动都有可能出现一些意外。比如**部门的干预、消费者的投诉、甚至天气突变导致
户外的促销活动无法继续进行等等。必须对各个可能出现的意外事件作必要的人力、物力、财力方面的准备。
十二、 效果预估：预测这次活动会达到什么样的效果，以利于活动结束后与实际情况进行比较，从刺激程度、促
销时机、促销媒介等各方面总结成功点和失败点。

大威展示工程承接酒店活动布置、背景板制作、外场物料施工、商业空间亮化、美陈道具制作等，诚信靠谱专业用心。
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以商场为例，按区域功能由外至内分为：户外街道灯装饰、大型主题场景、户外幕墙亮化、大门装饰、通道走廊
装饰、中空装饰、DP点造型、橱窗装饰。商业美陈的布置是在*的区域，根据季节及节庆日相应的环境打造相
应的效果。除了节庆日相关因素，商家的宣传主题及周边环境也是美陈场景布置主题不可忽略的部分。
户外街道灯装饰户外街道灯装饰是商场周边环境的吸引人流的特色亮点，其不光能起到吸引人流、树立品牌、带
动消费，还能为城市美化、提高城市素质面貌起到积极作用。
大型主题场景
大型主题场景是具有鲜明特色，带有故事主题性的场景布置。大型主题场景一般是为商家定制打造，往往具有唯
一性，是吸引人流，扩展品牌**度的一种方式。好的主题场景不光产品效果**，而且能起到宣传品牌文化，
树立品牌认可度。
橱窗展示（品牌**印象）
橱窗展示艺术是现代商业环境中常用的展示方法，也是一个商业空间中精典、耀眼的展示之地，也是商家和
设计师为关注的工作重点。
橱窗作为商业空间的展示形式，具有*特的空间陈列方式，和可根据需求和内容的特点，好的橱窗陈列可根据品
牌宣传需要随季节、随宣传推广重点而变化。从而提升品牌整体专业形象及文化理念，从而引起消费者的认同。
在商业橱窗场景布置中，可根据品牌自身文化理念和消费对象从而精心布置。
中庭吊饰
商场中庭是能给人较大立体感受的空间，它是一个非正式的交流场所，具有良好的可进入性，即能让人驻足停留，又能在其中自由的漫步，是一个可以轻松空流的空间。因此，中庭的设计要给人舒适的感觉。空间布局的整齐
，线条的流畅。都能增强空间的舒适感。中庭的空间位置要求其设计要特别注重采光和通风。良好的采光和通风
设计可以让空间通透、明亮；中庭的色调不宜太深，淡的色调便能给空间剔透、灵巧的感觉：中庭的设计要与整
个商场的整体格调相协调、统一，共同营造出舒适的氛围，让享受闲适生活的人们在每一处都能得到身心的的舒
适感受。
室内小品景观
室内景观小品常常陈设于较大的室内空间，特别是购物中心室内空间中。室内景观小品在室内空间环境中既有精
神意识方面和审美方面的意义，又具有室内空间组织划分方面的功能性作用。 (1)室内空间中，在空间的相间相
连、相伴相邻处 (2)美化室内环境，陶冶人的情操，同时它们以丰富的景观视觉美化了室内环境。 (3)改善室内
环境。室内景观中的流水、涌泉，可以提高室内的空气湿度。
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